COMUNICAZIONE
Gli spot sono stati completamente girati in un teatro di posa al fine di ottenere il massimo risultato in termini di qualità dei dettagli delle quattro scenografie allestite. E il risultato c'è stato: la cura dei dettagli è davvero sorprendente, con una scenografia tipicamente da cinema e meno da set pubblicitario.
Allo spot "Phon" invece, è stato assegnato il compito di illustrare i vantaggi di Conto Armonia, il conto a costi fissi che offre al cliente trasparenza, semplicità e soprattutto i servizi che gli occorrono davvero.
Nello spot assistiamo allo "show" di un uomo calvo che si asciuga con il phon i capelli che non ha. La metafora allude ovviamente ai numerosi conti correnti che subissano letteralmente i titolari di tanti inutili servizi a pagamento non adatti alle loro esigenze.
Con lo spot "Porta" si è entrati invece nel mondo delle assicurazioni. Un uomo, dopo la solita giornata di lavoro, suona il campanello di casa, ma prima di poter mettere piede nell'appartamento è costretto a sopportare il maniacale ed estenuante rituale della moglie che si "barrica" in casa con una serie pressochè infinita di serrature, mandate, chiavi, chiavistelli e quant'altro esiste in tema di sicurezza "blindata". Anche in questo caso è esplicito l'invito della banca a cercare soluzioni più semplici ed efficaci per dare sì sicurezza alla propria famiglia, ma anche serenità alla propria vita, senza doversi limitare in alcun modo.
La linea di polizze Famiglia Sicura e Global Casa è la risposta della banca alla crescente domanda di sicurezza e protezione da parte della clientela.
Dopo "Opera prima", i nuovi spot di prodotto
Il Gruppo torna in tv con quattro spot all'insegna dello "humour".
Come tradizionalmente si conviene alle migliori strategie pubblicitarie, è sempre buona norma, a seguito di una campagna a carattere istituzionale, convergere gli obiettivi di comunicazione sui prodotti o servizi che si intendono promuovere. Dopo la realizzazione dello spot "Opera prima", che ha presentato l'immagine di un Gruppo che protegge, conosce, aiuta e consiglia, il Direttore Marketing della Banca ha dato il "là" per i quattro spot di prodotto in nome della continuità con il messaggio istituzionale. In questa fase si rendeva necessario e in primo luogo coerente mantenere la promessa di una realtà bancaria che ama la "concretezza". E tale concretezza si esprime solo con servizi utili, efficaci, convenienti, che rappresentino la risposta più attesa alla domanda fiduciosa dei propri clienti. Un dubbio tuttavia "tormentava" la nostra fervida immaginazione: come era possibile parlare di servizi e prodotti bancari senza apparire eccessivamente tecnici e noiosi? Scavando nei meandri del linguaggio e delle "maniere di porre le cose", abbiamo trovato un forziere pieno d'oro: l' "oro" dell'ironia. E proprio all'ironia leggera e allo humour sofisticato abbiamo delegato il ruolo di portavoce delle intenzioni delle strategie di marketing attuate dalla banca per "veicolare" i nuovi prodotti.
Nello spot "Videocamera", il focolare domestico divampa con la simpatia di una tenera coppia di nonni, giunti al loro "ennesimo" anniversario di matrimonio, centro "gravitazionale" delle mille attenzioni della figlia, del nipotino e del genero. Quest'ultimo, amante (o forse vittima, chi può saperlo) della tecnologia "digital family", sta riprendendo con la videocamera il grande evento. Ma anche la tecnologia qualche volta tradisce, e questa è una di quelle volte. L'uomo resta infatti con la batteria completamente scarica proprio sul più bello, e cioè mentre i teneri nonnini stanno chiedendo gli "straordinari" ai loro anziani polmoni per spegnere le candeline della grande torta. Risultato: la moglie lo fulmina con lo sguardo e gli lascia intuire un futuro molto nefasto, il nipotino è preso dallo sconforto e il nonno cerca di aiutare la nonna a ripulire gli occhiali fatalmente caduti nella morbida panna della torta. In questo caso, dicevamo, la tecnologia non è stata affidabile e ha messo in imbarazzo il suo fruitore
L'invito della banca è quindi quello di affidarsi a una tecnologia davvero innovativa, soprattutto quando si tratta di effettuare degli acquisti: cart@perta infatti, la carta prepagata ricaricabile e scaricabile anche via internet, grazie alle sue funzioni automatiche scongiura ogni rischio di "disponibilità zero", evitando spiacevoli imbarazzi e garantendo sempre la possibilità di fare gli acquisti che si desiderano.
Il quarto e ultimo spot doveva affrontare il delicato tema dei mutui casa, focalizzando sui giovani il target di riferimento per eccellenza. Con Linea Mutui, il Gruppo bancario Credito Valtellinese si rivolge non solo a chi vuole mettere su casa per la prima volta, ma anche a tutti coloro che hanno necessità di "ampliarsi" (specialmente quando la famiglia cresce) a nuovi spazi abitativi. Spazi abitativi assai angusti per la coppia di giovani protagonista dello spot "Caschi". Una casa piccolissima e con i soffitti talmente bassi da dover costringere i due ragazzi a dormire con i caschi in testa per non picchiare con la fronte nuda sulla trave sovrastante, ogni volta che si alzano al mattino. Tutti gli spot hanno quindi previsto una prima parte riservata alla "gag", divertente ma problematica, e una seconda parte più formale ma risolutiva. Il problema presentato nella prima parte viene infatti risolto nella seconda, dove vediamo i protagonisti in filiale mentre scoprono le innovative soluzioni della banca illustrate dal consulente.
E proprio alla figura del consulente è stato affidato l'elemento di continuità con lo spot istituzionale: egli è "l'uomo-banca", sempre vicino alla sua gente che lo vede come punto di riferimento sicuro, familiare, inequivocabile. Per quanto riguarda la realizzazione, abbiamo scelto la casa di produzione Bedeschifilm di Milano che ha organizzato e coordinato il lavoro di ripresa, montaggio e postproduzione. La direzione degli spot è stata affidata a Gigi Piola.
La sintonia nata tra lo stile della casa di produzione e la creatività dell'agenzia, ha così permesso di aggiungere un altro valore, quello dell'ironia, ai "valori in corso" già consolidati e sostenuti dal Gruppo nel precedente spot.
A cura di Headline
